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2019奥斯卡收视率传来捷报《黑豹》与Lady Gaga是大功臣?

/2019-02-27 18:57

  据ABC报道,昨天北美约有2960万人次的观众收看了本届奥斯卡,比去年上升的11%。

  2019奥斯卡收视率传来捷报《黑豹》与Lady Gaga是大功臣?

  奥斯卡收视率回升

  刚刚结束的第91届奥斯卡收视率传来捷报,据ABC报道,昨天北美约有2960万人次的观众收看了本届奥斯卡,比去年上升的11%。2018年,奥斯卡的北美收视率为2650万,是1970年代以来的最低收视率。

  2019奥斯卡收视率传来捷报《黑豹》与Lady Gaga是大功臣?

  而评论认为今年的收视率回升的主要原因是北美现象级影片《黑豹》入围了最佳影片,并且提名多达7项,奥斯卡最终还给《黑豹》颁发最佳艺术指导、最佳服装设计、最佳原创配乐等三个技术奖项,让漫威拿下了首个奥斯卡奖。

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  另外一位被认为对收视有贡献的是Lady Gaga,Lady Gaga首次出演电影即获得了大量认可,尽管当晚并没有拿下表演类奖项,但一座奥斯卡奖杯足以令她再次成为焦点。

  漫威的第一个奥斯卡奖

  在好莱坞体系内,依托经典IP拍摄电影成为屡试不爽的制作路数。然而,这样的电影在过去往往在获得商业丰收之后,就很难获得侧重艺术造诣的各大电影奖项的青睐。

  但如今的奥斯卡也在寻求艺术与商业的平衡,今年终于向漫威IP电影抛出了绣球。

  漫威电影《黑豹》当晚获得三项大奖——最佳服装设计奖、最佳艺术执导和最佳原创配乐,这也成为漫威影业首次获得奥斯卡奖。

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  漫威电影《黑豹》由瑞恩·库格勒执导,查德维克·博斯曼、迈克尔·B·乔丹、露皮塔·尼永奥等主演。影片于2018年2月16日在美国上映,2018年3月19日在中国内地上映,全球票房突破13亿美元。电影上映后引发全球观影热潮,达到票房口碑双丰收。

  截至2018年5月,漫威电影宇宙(MCU)目前共推出了19部电影,总票房高达160亿美元,平均每部电影票房达到8.54亿美元。此外,有史以来美国首映周末票房最高的10部电影中,迪士尼影业占据了其中9部。所有这9部电影都于近六年内上映。《复仇者联盟3:无限战争》成为影史上最快登顶10亿美元票房的电影。

  而此次获得奥斯卡奖的《黑豹》也为迪士尼做出了不俗的经济贡献。截至2018年3月31日的二季度财报,华特迪士尼公司营收为145.48亿美元,净利润为29.37亿美元。值得一提的是,电影业务是华特迪士尼该季度业绩的一大亮点,其中《黑豹》全球获13亿美元票房收入,该电影票房的成功驱动影业在该季度同比增长21%。

  作为全球最大授权方,迪士尼消费品旗下已拥有10多个超十亿美元人物系列。此番《黑豹》获奖会给迪士尼麾下的漫威系列带来更多关注度和商业价值。业界认为,此番《黑豹》获奖也给超级英雄类电影以信心,未来在票房、衍生品和各类演出方面,迪士尼等相关公司都可以考虑更多投入这类题材,以期待更好的收益。

  Netflix 距离创造纪录只有一步之遥

  虽然今年奥斯卡没有去年《三块广告牌》大战《水形物语》的盛况,但《罗马》和《绿皮书》继续延续着双雄对决,《罗马》以 10 项提名领跑,《绿皮书》也有 5 项提名,两部影片此前也都已经在其他颁奖礼斩获了多项大奖。

  最终《绿皮书》拿下最佳影片,《罗马》依然没有打破奥斯卡的「双提名」魔咒,即历届奥斯卡中同时获得最佳影片和最佳外语片提名的影片最终都只能拿到最佳外语片。

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  阿方索·卡隆的三座奖杯

  尽管有些遗憾,但《罗马》对于出品方 Netflix 来说却意义非凡。因为如果《罗马》获得最佳影片,这将是流媒体平台第一次打破好莱坞的垄断,获得奥斯卡最重磅的奖项,此前亚马逊出品的《海边的曼彻斯特》也曾收获两座奥斯卡小金人,但均未染指最佳影片。

  实际上《罗马》就是 Netflix 专门为了冲击奥斯卡而投资的影片,虽然这部电影的导演是曾凭借《地心引力》获得过奥斯卡最佳导演的阿方索·卡隆,但题材实在太多小众,电影采用了黑白片拍摄,女主角也非专业演员,讲述了一对女佣和雇主间两个阶层的隔阂。

  这个小众的题材也决定了这不会是一部卖座影片,为了让这部电影可以角逐奥斯卡,Netflix 也打破了自制影片不在影院上映的惯例,安排了电影在一百多家影院上映,据悉 Netflix 光是买下《罗马》的发行权就花费了 2000 万美元,已经超过了电影 1500 万的制作成本。

  在院线上映只是竞争奥斯卡的最基本条件,据《纽约时报》报道,为了让《罗马》问鼎奥斯卡, Netflix 还砸下 2000 万公关预算,这笔费用除了用于广告宣传,还包括委任游说公司以各种方式向评委安利影片。

  奥斯卡正在用“政治正确”疏远观众

  尽管今年的奥斯卡收视率有了回升,但也仅仅是与去年的史上最低相比增长了10%,不得不承认的是,奥斯卡越来越难以取悦观众。

  据好奇心日报报道,“奥斯卡的价值或许不在于艺术本身,如著名影评人 magasa 就认为‘它代表了世界上最强大的电影国家所输出的一种电影品味典范,这是一只看不见的手,无形中影响着人们拍什么电影,看什么电影。’换句话说,作为美国最有力的出口品之一,电影可以输出价值观,而奥斯卡的选择尤能体现这一点。但今年的最佳影片入围名单,面目之模糊,更像是多种标准之下拼凑出来的产物。“

  “奥斯卡变得不那么奥斯卡了。关于这个出人意料的变化,一种观点认为,奥斯卡的主办方美国电影艺术与科学学院,乃至于它所代表的好莱坞,正在经历一轮新的重建。而动荡本身,就会使得奥斯卡前路未明。”

  “政治正确”成为了奥斯卡近年来的代名词。

  现在的奥斯卡已经悄然变成了一部部“政治正确”的“命题作文”。比如今年,《绿皮书》涉及种族阶级矛盾;《黑色党徒》涉及黑人题材与黑帮3K党问题;《波西米亚狂想曲》涉及同性恋、艾滋病问题;《罗马》涉及墨西哥裔移民问题;《一个明星的诞生》涉及女权的爱情音乐片;《黑豹》更像是漫威黑人题材的一次“命题作文”,与奥斯卡的种族政治正确不谋而合。

  从 #OscarSoWhite 到 #Metoo,奥斯卡近年来正在不断承受越来越大的来自社会整体的压力。而重建的另一面则来自于普通观众的压力。

  起初,奥斯卡只不过是一个行业内部奖项。15 分钟的颁奖典礼,公布完最佳影片、最佳导演、最佳男女演员等多个奖项就宣告结束。此后,奥斯卡发展成为一个行业表彰大会,混音、美术、剪辑、作曲、视效、服装等多个技术奖项加入其中。

  然而,作为一个非营利组织,学院的资金很大一部分来自电视转播,这也意味着他们必须时刻考虑公众的意见。在如今娱乐形式越来越多,《星球大战》《复仇者联盟》这样的大 IP 横扫市场,而美国式艺术电影票房份额日益缩水的情况下,奥斯卡颁奖典礼收视率逐年下降。学院也被迫做出诸多妥协。

  《绿皮书》能在中国获得多少票房?

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  最后我们再来聊一下最佳影片《绿皮书》,毕竟这部刚刚拿下奥斯卡最佳影片的电影马上要在国内上映了,继2018年的《水形物语》之后,中国内地观众将连续两年在院线上看到当年的奥斯卡最佳影片(还有前年的《爱乐之城》,因为奥斯卡史上第一次的乌龙事件,这部片子只得了最佳影片1分钟)。而且比起之前,这次上映更快(《水形物语》在颁奖11天后登陆全国院线)。3月1日,也就是这次颁奖的4天之后,《绿皮书》就将在全国院线公映。

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  实际上早在今年1月,这部电影就已经确认将引入中国市场。彼时《绿皮书》已经名声大噪,并在金球奖上斩获了最佳音乐/喜剧电影、最佳男配、最佳编剧等三项大奖。此次问鼎奥斯卡,作为本片的出品方之一,阿里影业成为了中国资本中的大赢家,他们同时对这部影片引入国内起到了很大作用。

  据猫眼电影数据,截止目前《绿皮书》在3月1日的预售票房为289.5万元。在同一天上映的影片中,仅次于《驯龙高手3》(665万元)。而据艺恩网数据,在认知指数和购票指数方面,过往7天《绿皮书》购票指数为5.86,暂列未上映电影的第三位,认知指数为5.66,排在第四位。这两项指数都较之前有所提高,其中购票指数方面,《绿皮书》更是上升了3位。此外,《绿皮书》的豆瓣评分也达到了8.9分。

  虽然在排名上有所上升,但前有《流浪地球》等春节档电影的长尾,后有《阿丽塔》《驯龙高手3》等好莱坞商业片的堵截,《绿皮书》的票房前景并不乐观。

  众所周知,能够获得最佳影片的作品都具备很强的艺术性,但却并不一定具备多少商业性。2018年,《水形物语》在国内只获得了1.05亿元的票房,拿到金棕榈奖的《小偷家族》票房更是只有0.97亿。《三块广告牌》票房仅为0.65亿。

  更之前,2016年小李子喜提小金人,但获奖影片《荒野猎人》也不过只有3.77亿票房而已。2017年“几乎获奖”的《爱乐之城》虽然踩着“情人节”上映,并在当日获得7100万票房,但最终也只斩获了2.48亿元。最惨的是2017年获得最佳原创剧本和最佳男主的《海边的曼彻斯特》,这部被业内看好的电影在中国最后以818万票房收场。

  从这些获奖影片的票房分布来看,首周末票房都会占到总票房的6成左右。大家都是跟着奥斯卡获奖的噱头而来,可一旦观众发现这些电影并非自己想看的类型,后期口碑发酵不利,最终票房就不会太高。

  从《绿皮书》目前的数据来看,票房情况与《水形物语》有些相似,首周末能否顶住压力,获得更多的票房至关重要。

  除了商业性不强之外,影响获奖影片在中国票房的因素还有很多,其中水土不服和盗版几乎是最重要的两大因素。首先,许多获奖影片都会专注于一些本土文化,这为中国观众理解这些影片设置了一些障碍。

  拿去年的《水形物语》来说,女主和水怪之间的爱情就很难获得观众的共鸣,冷战以及科学实验等外围设定也提不起大家的兴趣。《海边的曼彻斯特》男主人公的美式悲惨遭遇似乎难以打动中国观众的心。《荒野猎人》则更像是小李子为了得奖的受虐求关注。《小偷家族》中展现的虽然同是东亚文化,但日本社会的丧文化,以及特殊社会结构下的问题却也无法让中国观众感同身受。

  而今年的《绿皮书》同样也有类似的问题。中国人对于种族歧视虽然有所耳闻,但这种文化却几乎是美国独有的,观众要看懂60-70年代美国独特的社会文化,理解当时黑人和白人的关系,还需要做一些功课。

  除了文化隔阂,盗版也同样对这些电影的票房产生了很大影响。由于首映时间和在中国的上映时间有巨大的跨度(《绿皮书》北美首映式2018年9月11日,Netflix也早已经上线),许多电影在上映前早都是资源遍地,很多观众早就“打卡”了。

  综合自时光网;第一财经;好奇心日报;艺恩网

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